[Wir sind der Motor der Produktion.] Bleibt die Frage, wer den Motor gebaut hat. Und wer ihn schmiert.
Die Werbung ist das Öl. Sie hält unsere Begierden im Dauerbetrieb und sorgt dafür, dass der Motor immer schneller läuft. Mehr als eine Billion Dollar fließen weltweit jährlich in Werbung, um uns zu erklären, was uns fehlt. Ein gemeinnütziger Dienst an der Menschheit. Dass dabei gelegentlich etwas verkauft wird, haben sich die Konzerne redlich verdient.
Buddha wusste schon vor zweieinhalbtausend Jahren, dass das Begehren die Wurzel des Leidens ist. Die Werbeindustrie weiß es auch. Sie hat nur andere Schlüsse daraus gezogen. Erfunden hat sie das Begehren nicht, das war immer schon unseres. Sie hat es entdeckt, eingezäunt und abgeerntet. Der Samen gehört uns. Die Erntemaschine gehört ihnen.
Damit das Feld nie brachliegt, wird nachgepflanzt. 1924 einigten sich die großen Glühbirnenhersteller darauf, die Lebensdauer ihrer Glühbirnen zu begrenzen. 1.000 Stunden sollten reichen. Schließlich musste auch damals schon jemand an den Umsatz der armen Konzerne denken. Wer wollte schon eine Glühbirne verkaufen, die womöglich ein ganzes Leben lang hält? Das wäre ja fast schon Sozialismus.
Inzwischen hat die EU die Glühbirne aus Umweltgründen aus dem Verkehr gezogen. Das Prinzip nicht. Heute ist der Akku verklebt. Zu Ihrer Sicherheit.
Und wo ein Gerät partout nicht kaputtgehen will, hilft der Staat nach. Wer seine funktionierende Ölheizung rausreißt und durch eine Wärmepumpe ersetzt, bekommt einen Bonus obendrauf. Er heißt Klimageschwindigkeitsbonus. Wer eine kaputte Heizung ersetzt, bekommt ihn nicht. Geplante Obsoleszenz war gestern. Heute ist sie gefördert.
Bequemlichkeit verkauft sich fast so gut wie Glück. Warum selbst kochen, wenn man sich das Essen liefern lassen kann? Warum reparieren, wenn neu kaufen einfacher ist? Warum nachdenken, wenn es eine App gibt? Wir haben uns das Leben leichter gemacht. Verpackt, verschickt, zurückgeschickt und entsorgt. Alles inklusive. Nur die Folgen nicht. Die werden weitergereicht: an die Umwelt, an die Länder, in denen abgebaut und abgeladen wird, und irgendwann an uns alle. Ein Abo auf die Zukunft. Bis der Akku leer ist. Und der ist bekanntlich verklebt.
Wer sich dem entziehen will, wird daran erinnert, wo er hingehört. Nehmen wir den Strom. Meine PV-Anlage auf dem Dach läuft seit 25 Jahren. Seit fünf davon bekomme ich für meinen Strom noch ein paar Cent. Mein Nachbar zahlt für denselben Strom ein Vielfaches, nur eben an seinen Versorger. Wer selbst erzeugt, ist kein Kunde mehr, sondern Lieferant zum Ramschpreis. Der Kleine soll die Energiewende bezahlen. Selbst machen soll er sie bitte nicht. Also überlassen wir das den Profis. Die wissen, wie man es richtig teuer macht.
Und weil inzwischen auch das schlechte Gewissen eine Begierde ist, wird es gleich mitbedient. Das Wort „nachhaltig“ auf der Packung kostet nichts und verkauft mehr. Grün ist die Farbe, in der sich am besten verkaufen lässt.
Wir kaufen nicht, weil wir etwas brauchen. Wir brauchen etwas, weil man es uns verkauft. Verführt sind wir also. Gründlich, professionell und gegen Bezahlung. Das erklärt vieles. Es entschuldigt nichts. Wer verführt wird, hat trotzdem Ja gesagt.
Grün war’s noch nie.
Bild erstellt mit Grok
